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浸在品牌策划这行快十年，最常听到的误解是“不就是帮客户想个 slogan ，做个包装？”其实不然，品牌策划是从用户心智出发的系统工程，绝不是纸上谈兵的空想。
就像咱们本地商圈今年冒出来的几个新消费品牌，有的跟风砸流量，有的照搬网红款，半年就销声匿迹；而另一个品牌，从前期调研就抓住了本地用户“要实在又要贴心”的核心需求，用庖丁解牛的劲儿拆解了从产品到服务的每一个触点，把每一步都做的有的放矢，刚上线就成了本地的口碑之选。
品牌策划的核心，从来不是“我想给用户什么”，而是“用户需要什么我能提供什么”，就像田忌赛马的典故，不用拿自己的短板去碰别人的长板，而是找准自己的优势赛道，用运筹帷幄的布局，让品牌在用户心里扎下根。
现在很多品牌把品牌策划当成营销的“配套工具”，本末倒置，其实品牌是根，营销是枝叶，根扎得稳，枝叶才能繁茂。做品牌策划，要沉下心去摸用户的真实需求，而不是跟风赶热点，这是我们这类从业者一直坚持的准则。